Für Unternehmen ist es besonders wichtig, auf der ersten Seite der Suchergebnisse bei grossen Suchmaschinen wie Google zu erscheinen. Mit SEO kann die Position massgeblich verbessert werden, wodurch sich die Qualität der Webseite ebenfalls steigert.
SEO ist die Abkürzung für Search Engine Optimization, was übersetzt Suchmaschinenoptimierung heißt. Da Google seinen Nutzern relevante und interessante Inhalte präsentieren möchte, wurden verschiedene Richtlinien und SEO- Maßnahmen definiert, die für eine gute Platzierung in den Suchergebnissen eingehalten werden müssen. Die etwa zweihundert Massnahmen werden durch viele weitere Faktoren ergänzt, die nicht bekannt gegeben werden. Bei der Suchmaschinenoptimierung werden die bekannten Massnahmen umgesetzt oder auch optimiert. Je besser die Webseite optimiert ist, desto weiter vorne in den Suchergebnissen ist sie zu finden. Wenn SEO also ignoriert wird, wird die Webseite immer schlechter aufgefunden.
Es wird zwischen On- Page- Optimierung und Off- Page- Optimierung unterschieden.
Die On- Page- Optimierung beinhaltet alle inhaltlichen, strukturellen und technischen Aspekte. Diese Massnahmen werden auf der Webseite und im Backend erstellt und eingestellt. Die Off- Page- Optimierung betrifft alle externen Faktoren, die den Rang beeinflussen können. Hierzu zählen zum Beispiel die Backlinks von anderen relevanten Webseiten, Branchenverzeichnisse, Social Media- Plattformen oder Blogbeiträge.
Es gibt eine Vielzahl von Vorteilen bei einer gut optimierten Webseite. Dazu gehört die bessere Sichtbarkeit bei Google und die somit erzielte höhere Reichweite im Web. Weiterhin die gezielte Zielgruppenansprache, die Stärkung der Expertenstellung und mehr relevante Nutzer auf der Webseite. Ergänzend ist SEO messbar, was bedeutet, dass jede Veränderung aufgezeichnet wird und der Erfolg somit verbildlicht dargestellt werden kann. Elementar ist jedoch, immer über den aktuellsten Stand informiert zu sein und mögliche Optimierungen umgehend umzusetzen.
Um SEO eigenständig umzusetzen, ist viel Wissen notwendig. Zu den inhaltlichen Merkmalen gehört der Mehrwert für den Nutzer und dass dieser begeistert und animiert wird. Auch müssen die Inhalte nicht nur klar strukturiert sein und schnell zur Verfügung stehen, sie müssen auch vielfältig und interessant sein. Wenn das Wissen also nicht ausreichend vorhanden ist, ist es sehr ratsam professionelle Hilfe herbeizuziehen, die das bestmögliche Ergebnis erzielt.
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